The Inventor Myth

Malcolm Gladwell bringt ein neues Buch heraus, Tenor ist, dass Ideen in der Luft liegen und weit gewöhnlicher sind als erwartet. Sie liegen in der Luft (Vorabdruck im New Yorker vom 12. Mai 2008). Große Erfindungen wurden meistens von mehreren Zeitgleich an anderen Orten gemacht, dafür gibt aber auch schon Ogburn. Gladwell favorisiert offensichtlich Innovationen durch intelligente Expertenrunden die gemeinsam an einem Ziel arbeiten aber unterschiedlichste Hintergründe und Kenntnisse haben. Ich bin nach dem Tipping Point schon gespannt auf dieses neue Buch, das ja auch gut zu meinem Masterthema passt. Naja, jedenfalls räumt Gladwell mit dem Mythos vom Erfinder-Genie gründlich auf.

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Markentheorie

Wenn ich Ideen zu Markentheorien habe klingt das nicht so wie bei Esch oder Aaker, sondern ungefähr so: Markenmanagement ist Verhaltensführung. Die Idee beruht auf einem Artikel aus der W&V mit Sloterdjik, in dem er Marken auf Fetisch und christliche Ideengeschichte zurückführt, auf Marx und Freuds Fetischismustheorien, sowie auf dem Pastoratsabschnitt aus Foucaults Gouvernementalität I, in dem er das Christentum als Seelen- und Verhaltenführung darstellt. Cultural Hacking (Liebl, Düllo) wäre dann entsprechend eine Verhaltensrevolte gegen diese Machtform, es wären Widerstände. Also Macht und Gegenmacht bei Marken.

Geist ist Geil

Eine Kampagne mit Geist für Geisteswissenschaften und mit meiner Vorliebe für etwas Guerilla in der Kommunikation. Einfach zugeistreich.de!